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陶衛(wèi)行業(yè)現狀：本錢與價錢優(yōu)勢損失
中國十大衛(wèi)浴品牌：陶衛(wèi)行業(yè)現狀：本錢與價錢優(yōu)勢損失
我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)發(fā)跡于改革開放初期，三十余年來，憑仗資源、人力、本錢、政策等優(yōu)勢，一些企業(yè)抓住時機，實現了由小到大、由弱漸強的快速發(fā)展，不只造詣了世界陶瓷衛(wèi)浴生產大國、出口大國、消費大國的殊榮，更憑仗種種優(yōu)勢造詣了世界陶瓷衛(wèi)浴產品生產基地的地位，盤踞了世界產量的半壁江山，這其中的一個重要原因，來源于陶瓷衛(wèi)浴產品具備的生產本錢優(yōu)勢，并由此衍生出的產品價錢優(yōu)勢。
業(yè)內人士回憶三十余年的發(fā)展腳印，以科學發(fā)展的眼力、全世界方位的視角、可連續(xù)發(fā)展的高度，從新審閱陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的去路，發(fā)現咱們僅用三十余年便走完國外上百年的發(fā)展過程并造詣世界之最多，很大程度上來源于違背法律法規(guī)、傷害員工身體健康、克扣員工福利待遇、就義環(huán)境等為代價換來的。我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的利潤在8%-25%之間，假如企業(yè)在用工、征稅、產品銷售、環(huán)保等方面依法辦事，企業(yè)本錢會在原有根底上至少增添25%-35%。也就是說，企業(yè)依法經營，面臨無利可圖，甚至是生產越多盈余越大。
用一分為二的觀點對待本錢與價錢優(yōu)勢。首先是本錢優(yōu)勢造成了世界陶瓷衛(wèi)浴生產大國，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)得以迅速生長、迅猛增添。其次是產品價錢優(yōu)勢造成了國產陶瓷衛(wèi)浴產品逐步形成了以價錢為競爭手段，以價錢屠刀斬殺對手的競爭情勢。無論是國內市場還是國外出口，價錢競爭常態(tài)化已令陶瓷衛(wèi)浴業(yè)作繭自縛，特殊是出口市場。在本錢優(yōu)勢的吸引下，我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)迅速成為國際諸多品牌和客商的加工生產基地。許多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)依托為國外貼牌為生，均簇擁出口市場，逐步形成出口市場也是價錢刺刀見紅，出口價錢在自相競爭、在國外肆意壓價中，日薄西山，國內企業(yè)為出口爭得頭破血流，國外品牌卻坐享其成。國內出口產品的低價，與國外企業(yè)憑仗品牌、渠道等優(yōu)勢賣出的高價，形成鮮明對照，豐碩利潤就這樣旁落別人。而國內貼牌企業(yè)勉強保持生計，甚至一度依賴國家的出口退稅為生。
多年的價錢競爭情勢，現如今已成昨日黃花。通貨膨脹引發(fā)的原材料本錢、人口紅利損失引發(fā)的人力資源本錢，國際金融危機以及市場競爭加劇引發(fā)的經營管理、市場營銷、運輸、物流等等一系列經營本錢的連續(xù)上漲，始終鯨吞著陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的利潤空間，本錢上漲壓力和與產品漲價壓力的內外夾攻，令陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的生產本錢優(yōu)勢和產品價錢優(yōu)勢逐步損失。特殊是出口市場，更是苦不堪言，不久前舉辦的第111屆廣交會上，一般企業(yè)感慨，廣交會成了吹價會。科學發(fā)展的時代強音與愈發(fā)低迷的市場需求，留給陶瓷衛(wèi)浴業(yè)始終厚重的生活壓力、出口壓力、轉型壓力。
某種程度上說，咱們的陶瓷衛(wèi)浴產品的價錢優(yōu)勢是先天天賦，卻葬送在自己手中。咱們沒能“但留方寸地，留與子孫耕”，而是肆意妄為，讓本錢與價錢優(yōu)勢逐步消減。剖析深層次的原因，不難發(fā)現，準入門檻低、進入標準寬，造成陶瓷衛(wèi)浴業(yè)如雨后春筍般突起；無控制發(fā)展情勢，令陶瓷產區(qū)、生產企業(yè)在反復建立中產能急劇膨脹，形成產能過剩；市場競爭日趨強烈，并加劇了出口市場的價錢競爭，不只把出口市場做爛，更招至接踵而至的反推銷等貿易壁壘，對國內陶瓷衛(wèi)浴業(yè)造成了宏大損失和深度影響。
生產本錢與產品價錢優(yōu)勢的漸行漸遠，已令陶瓷衛(wèi)浴業(yè)反思今后的發(fā)展之策。《修建衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出，加快改變發(fā)展方法，偏重提高發(fā)展質量和效益，實現可連續(xù)發(fā)展。結構調整，轉型晉級，已成為陶瓷衛(wèi)浴業(yè)轉嫁生產本錢與產品價錢優(yōu)勢，以創(chuàng)新為抓手，增進陶瓷衛(wèi)浴業(yè)培養(yǎng)全新競爭優(yōu)勢的重要措施。陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不只要做好產品設計從“模擬”到“原創(chuàng)”的改變，生產情勢從“勞動密集型”到“技術密集型”的改變，經營情勢從“粗放型”到“粗放型、現代化”的改變，還要推動從單純量增發(fā)展情勢到發(fā)展質量與效益偏重的轉型，中國制作向中國創(chuàng)造的轉型，中國價錢向中國價值的轉型。
特殊是陶瓷衛(wèi)浴產品，要以技術創(chuàng)新和創(chuàng)意設計為動力，向高附加值、高科技含量、高品質、高性價比的宗旨研發(fā)創(chuàng)新，這是重塑本錢與價錢優(yōu)勢，或是推動其退化與演化的重要環(huán)節(jié)。
面對陶瓷衛(wèi)浴業(yè)生產本錢與產品價錢優(yōu)勢的“逝者如斯夫”，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)要通過轉型晉級，再造競爭優(yōu)勢，并以此推動陶瓷強國、品牌強國的過程。
首先要掙脫低價競爭情勢。低價競爭是造成生產本錢與產品價錢優(yōu)勢損失的罪魁禍首，也是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)通過創(chuàng)新，對低價競爭進行有效改革的中心，即提升產品附加值、科技含量、品質與性價比。只要一切企業(yè)、全部行業(yè)逐步遠離低價競爭情勢的困擾和左右，才會在創(chuàng)新中重塑中國陶瓷衛(wèi)浴產品和品牌的形象，提振國產陶瓷衛(wèi)浴品牌沖擊國際名牌的信念。而掙脫低價競爭情勢的前提是，提升陶瓷衛(wèi)浴產品的國際市場競爭力與話語權。
提升國產陶瓷衛(wèi)浴產品在國際市場上的競爭力和話語權，靠的是中國特征與文化外延的創(chuàng)新與創(chuàng)意，融入國際先進文化元素。原創(chuàng)設計始終是陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的軟肋和弱項，在今后的競爭中，在將來的比賽中，創(chuàng)新、原創(chuàng)、工業(yè)與創(chuàng)意設計，都是提升陶瓷衛(wèi)浴產品附加值和競爭力的重要支點。而提升國產陶瓷衛(wèi)浴產品在國際市場上競爭力和話語權的前提是，品質與品牌同行，創(chuàng)新和創(chuàng)意為伴，制作向創(chuàng)造轉型，價錢向價值改變。
提高原創(chuàng)產品比例，加大陶瓷衛(wèi)浴品牌創(chuàng)新力度，是“十二五”規(guī)劃提出來的宗旨，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)不乏國內著名度較高的品牌，但在國際市場卻鮮有人知。創(chuàng)品牌是一個漫長的過程，須要高品質為建立品牌奠定堅實根底。創(chuàng)新是轉型的推手，創(chuàng)意設計是提高產品附加值的手段，中國創(chuàng)造是提升陶瓷衛(wèi)浴業(yè)整體實力與競爭力的宗旨，中國陶瓷衛(wèi)浴產品的價值表現則是見證中國陶瓷衛(wèi)浴由大轉強的信號。
陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的生產本錢與產品價錢優(yōu)勢，是歷史發(fā)展的階段性產物，是行業(yè)曾經的先本能天賦。面對市場競爭與時代發(fā)展的潮起潮落，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)須要創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，造詣連續(xù)推動由陶瓷大國向陶瓷強國的新動力。
文章來源：http://www.zogii.com/
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